KI im Marketing 2027: unsere Prognose

1. Aus der Suche wird eine Antwort

Wer etwas wissen will, bekommt immer öfter keine Liste mit Links mehr, sondern eine fertige Antwort, bei Google über KI-Übersichten, in ChatGPT, Perplexity und Co. Auswertungen zeigen, dass dort, wo eine KI-Antwort erscheint, deutlich weniger auf die klassischen Ergebnisse geklickt wird.

Für Unternehmen heißt das: Es reicht nicht mehr, irgendwo auf Seite eins zu stehen. Es zählt, ob die KI dich nennt. Genannt wird, wer klare, überprüfbare Antworten gibt, echte Zahlen hat und überall gleich beschreibt, was er tut. Genau deshalb schreiben wir diese Ratgeber.

2. Die KI-Flut macht Echtheit wertvoll

Wenn Bilder, Texte und sogar Gesichter auf Knopfdruck entstehen, sinkt ihr Wert. Was knapp wird, ist das Echte: ein echter Mensch, ein echter Ort, ein echter Dreh. Wir erwarten, dass Zuschauer 2027 noch genauer hinschauen, ob etwas gemacht oder generiert ist, und dass echte Gesichter mehr Vertrauen bekommen als je zuvor.

Wir setzen deshalb bewusst auf echte Menschen und echte Drehs. Selbst unser cebo chat antwortet nicht mit KI, sondern aus geprüften Antworten, damit jede Aussage stimmt.

3. Kennzeichnung wird Pflicht und Alltag

Seit dem 2. August 2026 gelten in der EU die Transparenzpflichten des AI Act. Unter anderem müssen täuschend echte KI-Bilder, -Videos und -Stimmen, sogenannte Deepfakes, als solche erkennbar sein. 2027 wird das Alltag. Wer mit KI-Personen oder KI-Stimmen wirbt, muss offenlegen, und wer echt dreht, hat dieses Problem nicht. Das ist keine Rechtsberatung, im Einzelfall lohnt der Blick einer Fachperson.

4. KI wird Werkzeug im Hintergrund

Wo KI wirklich hilft, sieht man sie nicht: beim Recherchieren von Themen, beim Vorschreiben von Untertiteln, beim Sortieren von Material, beim Auswerten von Zahlen. Das spart Zeit, und diese Zeit gehört der Strategie und dem Dreh. Wir erwarten, dass gute Teams 2027 schneller liefern, ohne beliebiger zu werden.

5. Eigene Daten schlagen geliehene Reichweite

Wenn Plattformen und KI-Antworten entscheiden, wer gesehen wird, werden eigene Kontakte wertvoller. Eine Anfrage in deinem CRM gehört dir, ein Like gehört der Plattform. Deshalb führen wir jeden Klick auf eine eigene Seite und messen im cebo lab, was daraus entsteht.

Was du jetzt tun kannst

• Schreib auf deiner Website klar, was du tust, für wen und mit welchen Ergebnissen.
• Beantworte die Fragen, die deine Kunden wirklich stellen, ausführlich und ehrlich.
• Zeig echte Menschen und echte Orte statt austauschbarer Bilder.
• Kennzeichne, wo du KI einsetzt, und setz sie dort ein, wo sie Zeit spart.
• Sammle Anfragen auf eigenen Seiten, nicht nur Likes auf fremden Plattformen.

Häufige Fragen